لم تكن صفقة التعاقد مع الدولي المغربي حكيم زياش مجرد إضافة تكتيكية لدعم الخط الهجومي لنادي بوتافوغو البرازيلي، بل تحولت إلى بوابة إستراتيجية مكنت النادي العريق من النفاذ المباشر إلى السوق العربية والأفريقية وحصد مكاسب تسويقية وإعلامية غير مسبوقة.
وبعد الإعلان الرسمي عن انضمام صانع الألعاب المغربي بتمويل ورعاية استثمارية محكمة، أطلق بوتافوغو خطة تسويقية وإعلامية متكاملة شملت استهدافا جغرافياً موجها وإنتاج محتوى رقمي حصري، وأسفرت عن نتائج سريعة خلال ثلاثة أسابيع فقط:
- انفجار رقمي ومتابعة أفريقية: سجلت منصات النادي الرسمية زيادة تتجاوز 300 ألف متابع جديد، من بينهم أكثر من 262 ألف متابع من المغرب وحده.
- تفاعل قياسي: حصدت 127 منشورا -تتناول تحركات زياش بالقميص رقم 22- أكثر من 64 مليون ظهور، فضلا عن 34 مليون مشاهدة للفيديوهات عبر منصات التواصل المختلفة.
- استثمار تجاري وإعلامي: أطلق النادي مجموعة قمصان خاصة بالتعاون مع العلامة التجارية “Reserva Inc”، بالتوازي مع عرض وثائقي خاص عبر قناة بوتافوغو تي في (Botafogo TV) تحت عنوان “زياش: نجم المغرب”، وقد حقق الفيديو أكثر من 40 ألف مشاهدة في أول 24 ساعة من عرضه.
يسعى القسمان التجاري والإعلامي في بوتافوغو إلى صياغة مبادرات إستراتيجية طويلة الأمد لترسيخ جسور التواصل الثقافي والرياضي مع الجمهورين المغربي والعربي، عبر محتوى دوري وبرامج تُعرّف بتاريخ النادي ومدينة ريو دي جانيرو. ويأتي ذلك ليجعل من تجربة زياش مثالا حيا على الدمج الناجح بين التألق الرياضي وترويج العلامة التجارية العالمية في أمريكا الجنوبية.
قصص مقترحة
وانضم الدولي المغربي البالغ من العمر 33 عاما إلى الفريق البرازيلي بعقد يمتد حتى نهاية عام 2028.
